Etter perestroika begynte forskjellige veldedige samfunn å dukke opp i Russland. De fleste av dem startet virkelig arbeidet for å hjelpe mennesker i nød. Men noen ble opprettet utelukkende for egenpromovering. Og antall gode gjerninger begått av ansatte i disse organisasjonene var flere ganger mindre enn mengden sprøyter som ble hevet rundt dem.
Ekte lånere er mennesker som virkelig hjelper
Moderne lånere er to typer mennesker. De første har allerede oppnådd alt de ønsket seg i livet, de trenger ikke ekstra popularitet. De gjør gode gjerninger ikke for å bevise noe for noen, men fordi de vil ha det. De har evnen til å hjelpe andre mennesker, og ber ikke om noe tilbake. De trenger ikke takknemlighet, de handler ofte anonymt.
En ekte filantrop prøver bare å hjelpe de som virkelig ønsker støtte, og ikke de som roper at de trenger penger.
Betydningen av slik veldedighet ligger i selve hjelpen, og ikke i ønsket om å bli forfremmet på bekostning av de som trenger det. De er klare til å gjøre mye hvis de ser at deres handlinger gir reelle fordeler. Hvis de "uheldige" og "fattige" viste seg å være falske, slutter de å hjelpe og fører bedrager lett til overflaten. Og de gjør dette ikke bare for å straffe ham, men også for å informere de virkelige beskyttere om at det ikke er verdt å kaste bort tiden din på denne løgneren.
Ekte lånere krever ikke en redegjørelse for hvor pengene deres ble brukt. Men hvis de forstår at midlene ikke brukes på gode gjerninger, men på noens berikelse, slutter de å hjelpe og avsløre bedragerne.
Beskyttelse for reklame er en god markedsføring
Den andre typen moderne kunder er ikke preget av krystall ærlighet av intensjoner. De bryr seg ikke hvem de hjelper, og om det vil være til nytte. Det viktigste er hvor mange medier som vil dekke veldedighetsarrangementet, hvor mange som blir varslet, og hvor mange anmeldelser som vil vises i pressen. Slike mennesker betaler jevnlig til og med for artikler der journalister skriver om hvor mange mennesker de har hjulpet, og ikke glemme å nevne organisasjonens navn og profil, som lånetakerne har ansvaret for.
Dette bidrar til å tiltrekke oppmerksomhet fra potensielle kunder og partnere til aktivitetene i selskapet. I øynene til forretningsfolk utvikler beskytteren seg - som en vellykket og ærlig forretningsmann. Lønnsomme kontrakter inngås med ham, folk er mer villige til å akseptere vilkårene de tilbyr, selv ikke alltid gunstige. De føler seg involvert i veldedige aktiviteter og er ivrige etter å hjelpe. I mellomtiden beriker "beskytteren" seg mer og mer og bruker mindre og mindre på veldedighet.
Så snart bildet av en edel mann er helt fast for ham, stopper han hjelpen til de vanskeligstilte, og innimellom minner han om det med artikler i media, som kan vise seg å være en vanlig betalt "and". Slik reklame koster mye mindre penger enn reklame på radio og TV, reklametavler og lysbokser. Men avkastningen på den er mer effektiv, denne teknikken fungerer i nesten hundre prosent av tilfellene.
